Las relaciones públicas
gubernamentales no pueden dejar a un lado la agenda política y mucho menos, la
elección presidencial. ¿Qué sucedió en el debate desde el punto de vista de las
relaciones públicas?
En la reciente y casi incipiente democracia mexicana, se han efectuado cuatro ejercicios de debate entre los candidatos aspirantes a la Presidencia de la República. Desde la elección presidencial de 1994, la intención primordial del debate es la confrontación de ideas entre los candidatos, hecho que ha pasado a segundo término en todas las ediciones, incluyendo la efectuada hace algunas horas.
Si algo caracterizó la
organización y realización de este primer debate presidencial es la ausencia de
las relaciones públicas entre el Instituto Federal Electoral, los coordinadores
de campaña de los cuatro candidatos, la producción del debate y los medios de
comunicación.
El debate generó una
polémica innecesaria al negarse las principales televisoras a transmitirlo en
los canales de mayor audiencia. El IFE timorato como se ha mostrado en los últimos
años, sugería, nada más, cooperación de TV Azteca. Aunque la sociedad puede
elegir entre observar un partido de futbol o el debate, pareciera que por
encima de la autoridad electoral o en su caso, de la Secretaría de Gobernación
que tiene la facultad de ordenar una transmisión en cadena nacional, las
televisoras deciden qué es importante o no para la población.
El formato del debate es
criticable, de igual modo, por la duración de las intervenciones y el número de
ellas. Si uno de los candidatos deseaba contestar empleando la contrarréplica,
debería esperar la participación de los otros tres o utilizar el tiempo
asignado a otro de los subtemas previamente dispuestos, aunado a que los
candidatos desconocían cuánto tiempo les restaba en cada intervención. Un
formato rígido y acartonado.
La producción televisiva del
debate, el encuadre, el audio, los tiros de cámara fueron en exceso imprecisos.
Aunque previamente se asignó este tipo de producción por los coordinadores de
campaña, los documentos, fotografías o gráficas que los candidatos mostraban
estaban fuera de cuadro y en la mayoría de los casos, no fueron apreciadas
debidamente.
¿Qué camino tomarán las relaciones
públicas de los candidatos a partir del primer debate presidencial?
Los efectos de este primer
debate se observarán en los siguientes días. Para el próximo encuentro en el
mes de junio, es posible que el puntero en las encuestas se sienta cómodo con
este formato rígido de debate. Aunque en reiteradas ocasiones argumentó que el
tiempo no le era suficiente, es una estrategia abierta en su campaña no
exponerlo a debates con otros mecanismos dadas las equivocaciones que ha
cometido. Asimismo, no parecía incomodarle que las televisoras no transmitieran
en sus canales principales el debate. Su equipo de relaciones públicas se
mantendrá en esa línea declinando invitaciones que pudieran comprometer la
ventaja que asume tener en las encuestas.
Los otros tres candidatos
esperarán los resultados de este primer debate. Afianzar el segundo lugar es
importante para Andrés Manuel López Obrador o para Josefina Vázquez Mota antes
del segundo debate. Gabriel Quadri ya cumplió, el objetivo es no perder el
registro y es probable que obtenga más del 2 por ciento de la votación.
En general, el debate no
sorprende con el formato en el que se realizó. Deberían esperarse
modificaciones para el segundo debate en junio.
En el siguiente post
tocaremos el tema de cómo se desarrolló el debate y cómo la opinión pública reaccionaba en tiempo real en las redes sociales. Aunque no es labor de las
relaciones públicas gubernamentales analizar el mensaje de los candidatos, sí lo es el impacto que éste tiene en el electorado.
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